Nos dates clés
René écrit Lacoste…
À 18 ans, René Lacoste, installé à Bordeaux avec sa famille, est un brillant élève de Polytechnique. Tout comme son père, il est passionné de sport et la pratique du tennis occupe la majeure partie de son temps. Une passion qui va d’ailleurs le pousser à quitter ses études pour inventer sa vie. Match après match, René Lacoste écrit l‘Histoire du tennis jusqu’à devenir le meilleur joueur au monde (1926, 1927). Avec sept titres du Grand Chelem, il se fait un nom… et même un surnom. En effet, en 1923, à Boston, son capitaine promet de lui offrir la valise en crocodile qu’il admire en vitrine s’il remporte son match. René le perd mais, en hommage à sa ténacité sur le court, et en référence à ce pari incongru, la presse américaine le baptise « le Crocodile ». Le surnom est rapidement adopté par le monde du tennis, d’autant que René Lacoste lui-même l’encourage en demandant à son ami styliste Robert George de lui faire broder un Crocodile sur ses vestes blanches d’entrée sur le court. La légende est en marche.
Un amour de Crocodile
En 1930, René Lacoste épouse une championne de golf, Simone Thion de La Chaume. Alors que le golf est à cette époque réservé aux hommes, cette femme audacieuse s’inscrit dans le sillage des personnalités qui font bouger les lignes et qui contribuent à changer le monde. De cette union naissent les valeurs d’excellence, d’humilité, de passion et de fair-play ; des valeurs qui guideront la famille Lacoste et héritées par Catherine Lacoste, championne du monde de golf par équipe (1967).
Inventer, c'est vivre. Vivre, c'est s'inventer.
L’histoire de René Lacoste s’écrit en bousculant la tradition. En 1933, il impose sur les courts un polo révolutionnaire en « jersey petit piqué », souple et léger, face aux chemises réglementaires des tennismen.
En 1933, il fonde Lacoste avec André Gillier : c’est la première marque à apposer son logo sur un vêtement.
Visionnaire, il fait breveter en 1960 la pastille anti-vibration pour le cordage des raquettes et, en 1963, la raquette en acier, qui gagnera 46 titres du Grand Chelem entre 1966 et 1978 !
« Inventeur ! Si je devais inscrire une profession sur ma carte de visite, c’est ce que j’y ferais graver. J’ai inventé toute ma vie. »
Transmettre le jeu au monde entier
Dans les années 1950, les vêtements Lacoste commencent à s’exporter dans le monde entier. Avec le développement d’une gamme enfant, l’époque marque un changement : celui de la naissance d’une icône transgénérationnelle. Au-delà des produits, Lacoste, c’est aussi cet esprit sportif, qui continue de guider aujourd’hui les choix de la marque : dans ses collections, comme dans ses engagements sociétaux et durables.
Étendre l'élégance aux fragrances
En cette fin des années 1960 éprise de liberté, Lacoste monte au filet avec sa première Eau de Toilette.
Il la conçoit en collaboration avec le couturier et parfumeur français Jean Patou.
Perpétuer l'esprit du jeu
Lacoste devient sponsor officiel de Roland-Garros. La marque et le stade entretiennent une relation particulière depuis 1927, puisque la construction de l’enceinte fut décidée après la victoire en Coupe Davis, aux États-Unis, de René Lacoste et des « Quatre mousquetaires » du tennis français.
En 1928, Roland-Garros fut prêt pour accueillir la Coupe Davis suivante, que René Lacoste et ses compagnons remportèrent de nouveau.
Ouvrir l’œil sur de nouveaux territoires
Lacoste continue de développer de nouvelles gammes d’accessoires élégants et crée une ligne de lunettes, en collaboration avec le créateur Cahours de Virgile.
Rendre l'accessoire essentiel
Lacoste lance ses collections de maroquinerie, en partenariat avec des créateurs perpétuant la tradition française du cuir : ceintures de la Maison Edgard Hamon, bagagerie et sacs de sport avec Sogedi.
Avancer à pas de Crocodile
La marque inaugure ses premières chaussures Lacoste avec le groupe britannique Pentland, chausseur depuis 1932.
Le Crocodile, tiré à deux aiguilles
Précision extrême, élégance du mouvement… Lacoste innove à nouveau et soigne le timing en dévoilant sa première ligne de montres au Salon de l’horlogerie de Bâle.
Création de la Fondation
Créée en 2006 et placée sous l’égide de la Fondation de France, la Fondation Lacoste accompagne l’insertion sociale et professionnelle de jeunes défavorisés ou en situation de handicap. Elle intervient dans le monde entier, en partenariat avec des associations locales.
Cultiver l’esprit Crocodile
En 2012, Lacoste est racheté par Maus Frères SA, une entreprise familiale fondée à Genève en 1902. Fascinée par la marque et par l’homme qui la créa, Maus Frères SA, aujourd’hui dirigée par Thierry Guibert, CEO de Lacoste, perpétue son héritage et ses valeurs : optimisme, passion, élégance, courage et ténacité.
Depuis ce rachat, la maison mère, Maus Frères SA, a développé un portefeuille de marques internationales, MF Brands Group, centré sur un seul métier : l’habillement et les accessoires, à travers des marques premium comme Lacoste, Gant, Aigle, Tecnifibre et plus récemment The Kooples en 2019.
Novak « crocodile » Djokovic
Novak Djokovic, N°1 mondial et désigné comme l'un des plus grands tennismen de l'Histoire, devient ambassadeur de la marque Lacoste, dont il illustre l'élégance, l'audace et la ténacité.
Revisiter l'héritage Lacoste
La styliste britannique Louise Trotter devient Directrice artistique de Lacoste. Prisée pour les coupes parfaites de ses vêtements architecturés, elle prend les rênes des Collections Lacoste et y insuffle un nouvel élan créatif, par son approche visionnaire des lignes et des matières.
Daniil, nouveau crocodile
Le jeune prodige du tennis Daniil Medvedev devient ambassadeur de la marque Lacoste. Tacticien brillant, qui a su inventer un jeu unique et déroutant, il rejoint les crocodiles qui marqueront l'histoire de Lacoste.
