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René Lacoste, légendaire champion de tennis des années 1920, incarne l’élégance dans chacun de ses actes : visionnaire et libre d’esprit, il défie les règles admises, innove, invente et réinvente tout au long de sa vie. Comme sa création du tout premier polo, en tissu respirant et à manches courtes, qu’il imagine pour libérer le mouvement pendant le jeu. Ce dernier devient l’acte fondateur d’une marque capable de libérer les codes vestimentaires, l’élégance étant sa valeur fondatrice.

Les valeurs inspirant René dans sa vie sont celles du service aux autres, du fair-play et de la générosité. C’est l’histoire d’un joueur audacieux, dont la ténacité lui vaudra le surnom de « crocodile ». Un symbole qui deviendra son logo – le premier jamais apposé sur un vêtement – et sera reconnu dans le monde entier. C’est une histoire d’amitié et de travail d’équipe : un esprit de coopération qui se poursuit aujourd’hui encore, dans les collaborations de la marque avec des artistes et des designers de premier plan. Enfin, c’est l’histoire des femmes de sa vie : sa compagne Simone Thion de la Chaume et Suzanne Lenglen, son amie. Des femmes gagnantes, tout aussi déterminées, libres d’esprit et élégantes que lui.

À la jonction du sport et de la mode, Lacoste libère et crée du mouvement dans la vie de chacun, en favorisant l’expression personnelle. Dans chaque collection, dans chaque ligne, l’élégance intemporelle de Lacoste est capturée par une combinaison de créativité et de classicisme. Un mélange qui laisse libre de développer un style personnel, en absorbant et en réinterprétant son riche héritage, et en le faisant sien.

L’aura du crocodile s’est renforcée avec chaque génération qui l’a porté, devenant un signe de ralliement au-delà du style. Transmises de pays en pays, de génération en génération, d’un ami à l’autre, les pièces Lacoste s’imprègnent d’un lien émotionnel qui les élève au rang d’icônes.

Du pull de tennis des années 30, adopté par les casuals anglais ou les preppies américains des années 80, au célèbre polo repris par les rappeurs français des années 90 ou les patineurs japonais en 2020, en passant par la jupe plissée, portée par toutes les femmes en quête de liberté de mouvement… des centaines de tribus de style, dans le monde entier, se sont appropriées les vêtements Lacoste. Un amour pour le crocodile qui en a fait un emblème international de l’élégance, et Lacoste une marque culte. Elle donne confiance à ceux qui la portent, quelle que soit la situation, et crée un sentiment d’appartenance qui relie les cultures.

Dans un monde qui met souvent en évidence ce qui sépare, l’élégance Lacoste rassemble. Elle unit ceux qui cherchent un chemin de vie différent. À la fois universelle et intemporelle, elle traverse les cultures, les océans et les générations pour laisser son empreinte sur chacun : c’est l’élégance, qui transcende les différences. Universelle, accessible à tous. Une élégance créative et inventive, qui autorise à jouer et à oser. Et qui inspire à aller au-delà des normes établies, pour inventer sa propre vie, en restant fidèle à soi-même. Lacoste invite à réaliser ses rêves, mais pas seul : en s’intégrant dans une plus grande communauté, où chacun respecte et reconnaît l’élégance des autres.