Libérer le mouvement et connecter les cultures, c’est le pouvoir très particulier du crocodile, emblème iconique de la marque Lacoste. Depuis 1933, il transcende le temps, les styles, les genres. Il n’a pas de frontières. En perpétuel mouvement, il se réinvente au contact de celles et ceux qui le portent, capable d’embrasser toutes les nuances, peu importe les époques. Son terrain de jeu n’a pas de limite, il est ouvert à tous et accueille chaque tonalité de beauté. En résulte une palette infinie de rencontres qui trouvent leurs harmonies dans leurs contrastes. Il célèbre la beauté du jeu de la vie quand nos différences jouent collectif.
C’est l’histoire que veut raconter Lacoste.
Aller plus loin, ensemble.
Nos différences, une fois unies, nous rendent plus riches, plus forts.
C’est l’élégance du collectif.
LE POLO COMME DENOMINATEUR COMMUN
Il est temps d’embrasser et de célébrer les différences qui nous rassemblent, à travers un casting de sept talents, passionnés et créatifs. Ils arborent le polo, avec un sens de l’élégance qui leur appartient. Ils sont capturés dans leur ville, avec leur entourage qui les inspire quotidiennement. Cinq ville (Paris, New-York, Berlin, Los Angeles, Londres) et sept photographes, pour une multitude de regards croisés. Blanc ou coloré, fit ou oversize, neuf ou vintage, acheté ou légué, le polo Lacoste se fait le dénominateur commun de ceux qui partagent les valeurs du crocodile. Cet objet emblématique devient une plateforme d’expression, qui permet de raconter son histoire.
SEPT AMBASSADEURS, SEPT PHOTOGRAPHES, UNE SEULE HISTOIRE
Ce printemps, Lacoste dévoile une campagne représentative de cette diversité qui l’accompagne depuis toujours. Ce n’est donc pas un ambassadeur unique, mais sept créatifs du monde entier qui dessinent le visage de la marque. A$AP Nast, Peggy Gou, Evan Mock, Louise Bourgoin, Sonny Hall, Mélanie Thierry et Salif Gueye. Shootés dans leurs villes, aux côtés de leur entourage proche, par une équipe créative qu’ils ont choisie, personnifient chacun à sa façon le crocodile. Une manière de célébrer l’agilité mythique du polo Lacoste, mais aussi de souligner le pouvoir rassembleur et collectif de Lacoste.
Sept visages, cinq villes, sept photographes… pour une seule et même histoire : la leur.
À Los Angeles, A$AP Nast, rappeur et fan de Lacoste, invite ses amis DJAVAN et Cory sous l’objectif de la photographe Melodie McDaniel. Tatoué sur sa poitrine ou brodé sur ses polos, le performer « garde toujours sur lui l’esprit du crocodile ».
À Berlin, la DJ et entrepreneuse Peggy Gou est immortalisée par Vitali Gelwich, aux côtés de « ses amis les plus proches, cette famille que l’on choisit ».
À New York, la révélation Evan Mock, skater, acteur et modèle, rassemble pour un shoot intime la photographe Stef Mitchell, son frère, sa soeur et un ami skateboarder. Quatre personnes « ambitieuses et toujours prêtes à poursuivre leurs rêves ».
Dans la capitale anglaise, Elliot James Kennedy immortalise le jeune poète Sonny Hall et son entourage dans une atmosphère Londonienne. Pour lui être collectif c’est se sentir « connecté ».
À Paris les actrices françaises Louise Bourgoin et Mélanie Thierry sont respectivement photographiées par Quentin de Briey et Joshua Woods auprès de leurs proches.
Salif Gueye, fidèle à lui-même, danse dans les rues de la capitale Française avec trois de ses plus proches danseurs, sous l’objectif d’Ilyes Griyeb. Pour lui, son collectif, c’est sa « famille ».
