Lacoste dévoile sa dernière campagne de marque iconique

En 2024, Lacoste propulse le fashion-sport à un niveau supérieur et met l’art au premier plan avec sa nouvelle campagne, « Play Big ». Toujours aux côtés de son iconique Crocodile, Lacoste démontre une fois de plus qu’elle est une marque puissante et résolument tournée vers l’avenir, qui évolue audacieusement avec son temps.

Avec « Play Big », Lacoste invite tous ses fans à faire du monde extérieur leur terrain de jeu : cette campagne est un puissant appel à l’action, qui célèbre la force intérieure de chacun de ses ambassadeurs et l’esprit imparable de la Maison pionnière du fashion-sport.

Pour donner vie à cette campagne magistrale, Lacoste a fait appel à quatre des esprits créatifs les plus talentueux dans leur domaine, qui portent un regard très singulier sur les couleurs, les lumières et les formes : les artistes contemporains Imruh Asha et Ibby Njoya, le célèbre photographe Willy Vanderperre et Antonio Sánchez, connu pour la bande originale de Birdman.

Ensemble, grâce à la fusion de l’ingénierie textile, de l’artisanat et du savoir-faire, ils ont fait de l’emblématique Crocodile une oeuvre d’art monumentale, mesurant 8 mètres de long et près de 3 mètres de haut.

Pour cette campagne, Lacoste a choisi de mettre à l’honneur et sublimer son emblème, le Crocodile : coloré, ludique et surdimensionné, il illustre parfaitement le savoir-faire et l’esprit inarrêtable de la marque.

En tant que marque pionnière du fashion-sport, il était essentiel pour Lacoste de faire référence
au tennis et de rappeler le lien puissant qu’il existe entre mode et savoir-faire. C’est pourquoi la sculpture du Crocodile est entièrement réalisée à partir de matériaux traditionnels du tennis
tels que le mesh, le jersey piqué ou la maille.

Pour incarner cette campagne, Lacoste a fait appel à six ambassadeurs très inspirants, incarnant
chacun à leur manière des valeurs essentielles pour Lacoste : l’audace, la créativité et la confiance en soi. Le Crocodile, figure de proue de cette campagne, interagit avec chaque
personnalité reflétant leur style et leur force intérieure.

« Chez Lacoste, nous sommes très fiers de continuer d’innover, tout en nous appuyant sur notre héritage. Nous avons à coeur de constamment nous réinventer, et cette nouvelle campagne « Play Big » est l’occasion de réaffirmer nos racines issues du fashion-sport et plus particulièrement notre ancrage dans le tennis. »
– CATHERINE SPINDLER, DEPUTY CEO DE LACOSTE

NOVAK DJOKOVIC, le tennisman le plus titré de l’histoire, se tient fort, tenant nonchalamment
la mâchoire du Crocodile. Il transmet le calme, la puissance et l’intrépidité qui l’ont propulsé au sommet de sa discipline et à un niveau encore inégalé sur le court.

VENUS WILLIAMS, figure marquante du tennis, est immortalisée dans une pose enjouée à l’intérieur de la gueule ouverte du crocodile. Sa grâce et sa détermination se reflètent dans sa posture assurée, symbolisant la rencontre entre deux icônes puissantes. Venus fait face au Crocodile avec autant de charisme qu’elle en montre face à ses adversaires sur le terrain.

PIERRE NINEY, célèbre acteur français, insuffle tradition et modernité et incarne l’élégance et
l’audace de la marque. Le lien qu’il entretient avec Lacoste, nourri par sa passion pour le tennis, est parfaitement retranscrit à travers cette campagne, alors qu’il lance une balle de tennis dans la gueule ouverte du Crocodile.

JEON SOMI, chanteuse et mannequin sud-coréenne apporte une énergie vibrante à la campagne. Ses poses enjouées et son énergie juvénile sont à l’image des valeurs portées par Lacoste : l’élégance, l’audace et l’authenticité.

AHN HYO SEOP, acteur sud-coréen, évoque ses souvenirs d’enfance avec Lacoste, alors qu’il pose sans crainte entre les mâchoires du Crocodile. Son attitude à la fois tranquille et audacieuse reflète son ascension fulgurante dans le monde cinématographique, tandis que son polo rouge se fond subtilement dans la langue rouge du crocodile, créant un effet caméléon.

WANG YIBO, l’un des jeunes artistes les plus influents d’Asie, a démontré ses talents dans divers domaines de la mode, en imposant la tendance avec une attitude unique pour la campagne. En levant la jambe en l’air, il symbolise la grâce, l’audace et l’équilibre requis dans ses différents
rôles. Sa philosophie de vie, la libération du mouvement, résonne avec Lacoste, tant sur les terrains de sport qu’en dehors.