Lacoste dévoile sa nouvelle campagne de marque

Une jeune femme surgit, une balle de tennis à la main.
S’engage une course continue.
Une traversée fluide et imprévisible, où les décors se succèdent : des jardins aux ruelles, de l’Opéra aux terrains de golf.
Porté par les notes du morceau Paris Latino, le film avance avec légèreté.
À chaque interaction, un mot revient : “Pardon.”
Une manière d’avancer avec assurance, élégance et une forme de malice.
Au fil de cette progression, les pièces iconiques de Lacoste, comme le polo ou la jupe plissée, s’inscrivent naturellement dans le récit, prolongeant le geste avec élégance.
La course trouve son point d’aboutissement sur le court Philippe-Chatrier, court central de Roland-Garros, écrin indissociable de l’histoire de Lacoste.
La révélation : tout cela n’était qu’un seul et même geste, celui de remettre la balle en jeu.
La jeune femme est ramasseuse de balle.
Face à elle, Novak Djokovic, ambassadeur de la Maison, dont l’exigence et l’intelligence de jeu ont façonné une trajectoire hors norme et ont redéfini les standards de la discipline, le GOAT.
Un échange bref.
Puis un déplacement presque imperceptible : le regard se détourne du match pour se poser sur elle.

Réalisé par Fredrik Bond, réalisateur reconnu pour ses campagnes emblématiques et son écriture sensible, le film privilégie le récit, porté par le rythme et les regards.
Sans dialogue, il s’appuie sur : le rythme, les corps et les expressions.
Une esthétique lumineuse, entre réalisme et stylisation.

En écho au film, la campagne d’affichage prolonge cette approche.
Dans des scènes du quotidien à l’atmosphère familière, une balle de tennis surgit.
Elle ne déclenche pas le geste.
Elle le révèle.
Les corps s’étirent, se déséquilibrent, se rattrapent, dans des postures à la croisée du tennis et de la mode.
Photographiée par Angelo Pennetta, photographe reconnu pour son regard lumineux et optimiste sur la mode, la série met en lumière les pièces iconiques de Lacoste, polo, jupe plissée, sac Lenglen, tracksuit, dans une esthétique naturelle et contemporaine.

Cette campagne, pensée avec BETC, met également en scène Wang Yibo, ambassadeur de la Maison, photographié dans un décor parisien, avec la Tour Eiffel en toile de fond, dont la présence incarne naturellement cette vision d’un geste à la fois maîtrisé et spontané.
Lancée à partir du 27 avril, la campagne se déploie à l’échelle mondiale à travers un dispositif 360°, film, affichage, digital et social media.
Une présence renforcée à Roland-Garros viendra en prolonger l’expression, réaffirmant le lien étroit entre Lacoste et le tournoi, partenaires historiques depuis 55 ans.

Lacoste affirme une conviction :
Le sport dépasse la performance.
Il est une allure, une énergie, une manière d’être.

Quote Eric Vallat : “Lacoste est née du tennis, dont elle est indissociable. Le tennis inspire un style, une allure, une manière d’être en mouvement qui traversent le temps et les générations. Avec “Life is a Beautiful Sport”, nous réaffirmons cette vision : celle d’un sport qui, comme Lacoste, s’exprime par le geste et l’attitude, et qui dépasse le court pour s’inscrire dans la vie avec fluidité et élégance.”