May 7, 2025

Lacoste présente «PLAY WITH ICONS», sa nouvelle campagne de marque mondiale

7 mai 2025 — Après avoir mis le Crocodile et ses ambassadeurs en majesté avec la campagne PLAY BIG l’an dernier, Lacoste lance en 2025 une nouvelle campagne de marque mondiale célébrant ce qui fait son iconicité et celle des personnalités emblématiques qui l’entourent. « PLAY WITH ICONS » célèbre les icônes qui sont, aujourd’hui, au cœur de la Maison Lacoste : ses intemporelles et universelles pièces et les personnalités audacieuses qui les portent au quotidien.

Des classiques réinterprétés, des icônes recontextualisées

La campagne est composée d’une série de portraits et de films audacieux et stylisés qui explorent l’alchimie singulière entre cinq ambassadeurs Lacoste et des pièces iconiques de la marque — chacun réinterprété à travers un regard artistique et une légèreté pleine d’esprit. En célébrant la pluralité de ses ambassadeurs issus de différents horizons, la campagne incarne le rayonnement mondial de Lacoste, unissant ses icônes et tous ceux qui partagent et vivent l’esprit de la marque à travers le monde.

Sous l’objectif talentueux de Tyler Mitchell, la campagne dépeint avec une élégante sincérité la véritable essence de la marque et de ses cinq ambassadeurs mis en scène. Tyler Mitchell s’est affirmé comme l’un des photographes les plus brillants de sa génération, transformant les codes de la photographie de mode par son approche picturale qui capte la culture avec une authenticité saisissante. Cette vision unique lui a récemment valu le prestigieux prix Isabelle Blow lors des Fashion Awards.

La scénographie de la campagne, conçue par la talentueuse et innovante Poppy Bartlett, sublime le stylisme d’Imruh Asha. Ensemble, ils proposent pour cette campagne une vision aiguisée, colorée et résolument mode.

Chaque film est imaginé comme un tableau en slow motion, porté par une bande-son espiègle du compositeur français Émile Sornin, qui semble étirer le temps et l’espace, accentuant cette impression de cool décontraté.

Imaginée en collaboration avec l’agence BETC, « PLAY WITH ICONS » offre un regard inattendu et marquant sur l’ADN propre à marque.

Les mythes modernes Lacoste

Chaque duo ambassadeur-pièce iconique devient un mythe moderne : une histoire de mode emblématique, saisie dans une image inoubliable.

Novak Djokovic et le polo Lacoste – Le Roi des courts

Habillé de l’emblématique polo Lacoste en blanc cassé, Novak Djokovic est drapé dans un filet de tennis doré devenu cape royale. L’image célèbre à la fois l’homme et le vêtement, présentant le statut incontesté du joueur comme légende absolue du tennis, tout en réaffirmant la place du polo dans le panthéon des icônes mode et sport.

Adèle Exarchopoulos & le sac Lenglen – L’élégance nonchalante

Actrice et icône de style, Adèle Exarchopoulos redéfinit le chic avec le sac Lenglen — le nouvel it-accessoire signé Lacoste. Dans un jeu de trompe-l’œil plein d’esprit, elle le porte comme une jupe plissée, fusionnant inspiration et transformation en une seule silhouette audacieuse. Un clin d’œil visuel à l’héritage tennis et à la mode, revisité avec une touche d’attitude française.

Pierre Niney & le polo Lacoste – L’emblème

L’acteur français Pierre Niney incarne une élégance discrète, teintée d’un humour inattendu. Vêtu du vert emblématique de Lacoste, il est allongé sur un canapé sculptural évoquant l’icône de la marque. Pierre Niney donne vie à l’emblème dans une composition minimaliste et ludique.

Venus Willams & la jupe plissée – La légende

Plissée, puissante, magnétique. Venus Williams émerge telle une déesse d’une structure sculpturale en jupe plissée, coiffée d’un plissé tout aussi élégant, en hommage au savoir-faire innovant de Lacoste en la matière. Une balle de tennis nacrée à la main, elle incarne la légende vivante incontestée, redéfinissant la grâce, la puissance et l’invention.

Wang Yibo et le polo Lacoste – Le charisme singulier

Acteur, chanteur et phénomène mondial, le portrait de Wang Yibo célèbre son influence incomparable et l’attention exceptionnelle qu’il suscite. Il apparaît sur scène, recevant des bouquets composés entièrement de polos Lacoste déclinés dans un dégradé de bleus — un hommage mode à son charisme scénique et à l’attrait intemporel du polo Lacoste, dans toutes ses nuances.