A l’aube de ses 90 ans, la marque au crocodile ouvre ses portes à des ambassadeurs d’un nouveau genre : le breaking rejoint les sports historiques de Lacoste.
Avec plus de 30 millions de pratiquants à travers le monde, le Breaking est une discipline créative, fédératrice,presque universelle, réunissant les générations et les cultures depuis plus de 40 ans !
Lacoste réunit la street culture et ses danseurs depuis des années : tous se sont appropriés les éléments de style faisant la renommée de Lacoste, faisant des codes du crocodile, leur propre identité. L’universalité de Lacoste ouvre le champ des possibles : correspondant à tous types de profils, faisant se croiser les disciplines et les générations, il n’existe pas de barrière ou d’interdit pour la marque.
Ainsi, cinq talents internationaux rejoignent les rangs du crocodile : ils seront les ambassadeurs de la discipline, et auront pour mission de décupler son potentiel créatif auprès du grand public. Libérer le mouvement, éduquer et faire s’engager de nouveaux consommateurs, voilà l’enjeu pour Lacoste, qui ne cesse de se renouveler, relevant toujours de nouveaux défis.
Un crew intergenerationel
En guise de coup d’envoi, pour officialiser ce tournant vers le Breaking, Lacoste réalise un clip vidéo intergénérationnel, réunissant les Talents de la marque, mais également des acteurs incontournables de la scène Breaking, ayant toujours honoré le crocodile depuis les années 90.
Lacoste souhaite inscrire sa démarche sur le long terme, et capitaliser sur les liens historiques unissant la marque et la discipline depuis des années, en soutenant désormais officiellement la culture, la scène, et ses acteurs au sens large.
L’aventure ne fait donc que commencer entre le Breaking et le crocodile.
Ayu : Référence japonaise de la scène féminine internationale
Kimie : Espoir du Breaking français, en lice pour les Jeux Olympiques Paris 2024
Lilou : Icône internationale du Breaking, multiple champion du monde
Lorenzo : Nouvelle génération hollandaise, inconditionnel de Lacoste depuis son plus jeune âge
Marlone : Grand frère de Kimie, espoir du Breaking français, également en lice pour les Jeux Olympiques Paris 2024
