Lacoste investit la prestigieuse 5ème Avenue de New York avec son nouveau flagship

Ce nouveau flagship est la vitrine du savoir-faire de Lacoste aux Etats-Unis. Ses visiteurs peuvent y découvrir, dans un magasin au design audacieux qui joue avec les codes iconiques, modes et sportifs de la marque, l’ensemble des collections de Lacoste.

Au rez-de-chaussée sont présentées la collection défilé Printemps-Été 2025, la collection Femme et une capsule exclusive, disponible uniquement au sein de ce flagship.

A l’étage, autour d’un court de tennis déstructuré qui s’étend du sol au plafond, pièce maîtresse de la scénographie, qui permet aux visiteurs une immersion inédite dans l’univers Lacoste, sont exposées les autres collections de la marque.

Le footwear est présenté en majesté sur un central. Un mural est dédié à la collection underwear. Le polo, pièce iconique inventée par René Lacoste, est mis à l’honneur grâce à un Polo Wall et à des tables d’exposition qui permettent de découvrir toute la palette de couleurs, de matières et de coupes. Un espace est par ailleurs consacré au Sport Performance, où sont également disponibles toutes les capsules des ambassadeurs Lacoste, notamment celles de Novak Djokovic et de Daniil Medvedev.

“Nous sommes fiers d’ouvrir ce flagship à New York. Lacoste a un très grand potentiel aux Etats-Unis, et nous sommes heureux de pouvoir permettre à de nouveaux clients de découvrir la marque et d’expérimenter notre savoir-faire dans les conditions parfaites qu’offre ce lieu aussi iconique que l’est notre marque. Notre ambition sur le marché américain est grande. Nous souhaitons y doubler notre activité. L’ouverture de ce flagship s’inscrit dans notre volonté de continuer à y développer notre présence et va nous permettre de présenter l’ensemble de nos collections sur une des avenues les plus prestigieuses du pays et du monde.” Thierry Guibert, CEO de Lacoste

Le design élégant et minimaliste du flagship a été pensé pour permettre une exposition optimale des collections tout en proposant une expérience chaleureuse aux visiteurs.

Le jeu de textures et de matières, combinant béton, métal et bois fait écho à l’ADN de Lacoste, au croisement entre héritage et modernité. Les pièces de bois ont par exemple été travaillées pour suggérer les plis emblématiques de la jupe plissée ou rappeler la raquette. Les parties en métal évoquent par ailleurs la technicité.

De plus, un travail de lumière a été effectué avec les grandes vitrines du flagship pour laisser entrer la luminosité de la ville, ce qui fait rejaillir les couleurs des pièces et la dimension solaire propre à Lacoste.

Ce flagship permet également de découvrir l’histoire de René Lacoste aux Etats-Unis, qui a été constitutive de sa carrière du joueur et d’entrepreneur. René Lacoste y a effectivement connu de nombreuses victoires majeures. Il y a décroché plusieurs titres et a triomphé avec les Mousquetaires lors de la Coupe Davis de 1927 à Philadelphie. C’est par ailleurs à la suite d’un match à Boston en 1923, qu’il a été surnommé « le Crocodile » fois pour souligner sa ténacité et son style sur le court.

Le décor du flagship de New York a été pensé pour célébrer et mettre en lumière ce riche héritage, que ce soit esthétique – notamment grâce à des grands crocodiles de plus de 7 mètres de long – mais aussi technique de l’inventeur René Lacoste, avec l’exposition de 90 raquettes historiques qu’il a conçues et brevetées et qui font écho aux plus de 90 ans d’innovation et de savoir-faire de la Maison.
La façade du flagship, impressionnant cube en miroir vert, reflète le cœur battant de la ville aux couleurs de Lacoste et parvient ainsi à représenter l’impact de la marque aux États-Unis, tout en saisissant l’essence américaine qui a su se mêler dans l’ADN de Lacoste.

Le flagship, situé au 575 sur la 5ème avenue de New York City, est ouvert tous les jours de 10h à 20h.