“L’époque que nous traversons a bousculé indiscutablement nombre de certitudes et ébranlé nombre de vérités que nous tenions pour acquises. Partout dans le monde, elle a été l’occasion d’une remise en question profonde de nos modes de consommation, de nos manières de travailler, de notre rapport au temps, de notre lien aux autres.
Mais aussi difficile et éprouvante qu’elle soit, elle est également porteuse d’espérance. Parce qu’elle a vu naître – à tous les niveaux de nos sociétés – de formidables élans de solidarité, de générosité et d’altruisme, parce qu’elle touche à ce qui nous est le plus précieux – notre santé, nos proches, nos modes de vie – cette période inédite laissera des traces durables. Plus encore, elle nous a rappelé l’urgence à trouver des réponses collectives aux grands défis sociaux et environnementaux de notre temps : réduire les inégalités qui fracturent la cohésion de nos sociétés et lutter contre les dérèglements qui affectent notre planète.
Chez Lacoste, elle a également démontré la force des valeurs de notre Fondateur qui animent toujours notre Maison près de quatre-vingt-dix ans après sa création : l’esprit d’équipe, l’audace, la ténacité. Et l’élégance. Ce sont ces valeurs, portées au jour le jour par l’engagement sans faille de nos collaborateurs qui ont permis à notre entreprise de démontrer sa solidité et sa résilience dans cette période troublée.
Ce sont ces mêmes valeurs qui portent notre vision sociétale. Fidèles à l’héritage de René Lacoste qui était convaincu que le succès de son entreprise se construirait à long terme autour de sa capacité à agir pour le bien commun, nous pensons que l’élégance est plus que jamais une valeur à replacer au cœur de notre jeu.
Chez Lacoste, nous pensons que l’élégance dépasse le style. Qu’elle est une force qui met en mouvement, qui rassemble les Femmes et les Hommes. Qu’elle est une façon d’être et de se comporter, une exigence de respecter l’autre, la volonté d’embrasser toutes les diversités qui rendent nos collectifs plus forts pour former des sociétés plus justes, plus solidaires, plus inclusives.
C’est la raison pour laquelle nous avons appelé notre projet sociétal l’Élégance Durable. Il s’articule autour de deux grandes ambitions : contribuer à faire de l’égalité des chances une réalité et montrer la voie en donnant vie aux principes de l’économie circulaire.
Cette double exigence, nous l’avons placée au cœur de notre stratégie d’entreprise. Pour ce faire, nous nous sommes fixés des objectifs à horizon 2025. Ils sous-tendent de transformer en profondeur notre entreprise et de repenser l’ensemble de notre écosystème. Pour chacun de nos engagements, ce rapport met en lumière le chemin que nous avons déjà parcouru et notre feuille de route pour les années à venir.
Et parce que notre succès passe par une coopération active avec toutes nos parties prenantes, l’Élégance Durable est surtout une démarche globale. Car c’est ensemble – avec nos collaborateurs, nos fournisseurs, nos clients et nos partenaires – que nous pourrons construire un monde plus élégant.
Thierry Guibert, Président de Lacoste
Un secteur à réinventer
Au cours du siècle dernier, le secteur de la mode s’est développé selon le cycle immuable de deux collections par an. Depuis le début des années 2000, de nouveaux acteurs sont apparus en proposant une tout autre manière de concevoir la mode et de la consommer, marquée, entre autres, par un rythme accru des nouvelles collections, jusqu’à en proposer plusieurs dizaines par année.
Cette offre sans cesse renouvelée, portée par des temps de production effrénés, des prix et des coûts de fabrication tirés vers le bas et des produits de qualité moindre devenant rapidement obsolètes, a contribué à développer une demande croissante : aujourd’hui cent milliards de vêtements sont produits chaque année, soit près de deux fois plus qu’il y a vingt ans.
Surtout, cette surconsommation de produits textiles a induit des conséquences sociales et environnementales. La pression sur les coûts de production a accéléré l’éclatement des chaînes d’approvisionnement et la délocalisation de la production vers les pays en développement, au détriment des conditions de travail, souvent précaires et parfois indécentes.
Notre planète est également fragilisée par cette surconsommation. En amont, produire davantage de fibres textiles nécessite de recourir à des cultures toujours plus intensives ou de s’orienter massivement vers des fibres synthétiques fabriquées à partir de ressources fossiles. Dans le même temps, l’utilisation incontrôlée de produits chimiques pèse sur les milieux naturels et les écosystèmes locaux. En aval, les tissus synthétiques libèrent, à chaque lavage, des quantités croissantes de microfibres qui finissent le plus souvent dans les océans. Enfin, en bout de chaîne, la grande majorité de tous ces vêtements, portés de moins en moins longtemps, finit en décharge ou incinérée, alors même qu’une grande partie d’entre eux pourrait être recyclée ou réutilisée.
Partie 1
Les fondamentaux du Développement Durable chez Lacoste
Chez Lacoste, l’héritage transmis par notre fondateur nous a toujours servi de guide. Il y a plus de quatre-vingt-cinq ans, René Lacoste a imaginé des vêtements élégants et intemporels, conçus pour libérer le mouvement. Il a fait de la qualité de ses produits la singularité de sa marque, mais aussi une source d’attractivité et d’attachement durable pour ses clients.
Altruiste, attentif à l’égalité des chances et déjà en son temps à l’environnement, René Lacoste s’attache, avec son épouse Simone Thion de La Chaume, à la transmission des savoir-faire et à la préservation des écosystèmes naturels. Lors de la Seconde Guerre mondiale, par exemple, il confie à de jeunes ouvriers la plantation de 40 000 arbres pour arborer le golf familial de Chantaco. Il conjugue déjà ainsi action environnementale et sociale en évitant à ces hommes d’être envoyés en Allemagne pour les travaux imposés par le Service du Travail Obligatoire (STO). Plus tard, le couple permet aux caddies de s’entraîner sur ce même golf et fait émerger toute une génération de jeunes champions. Les époux Lacoste ne cesseront ensuite de chercher à révéler le potentiel de la jeunesse, de favoriser son inclusion et son envol.
Cette histoire a forgé le développement et le succès de l’Entreprise au cours des décennies passées. Aujourd’hui, fidèle à cet ADN, Lacoste a pris le temps d’analyser en profondeur l’évolution du secteur et son propre écosystème avec la volonté de réancrer son développement futur autour des principes fondateurs de son créateur.
Nos équipes ont ainsi dressé un état des lieux global incluant tous nos partenaires, fournisseurs et sous-traitants via une étude de matérialité. Nous avons réalisé un bilan environnemental de l’ensemble de nos activités dans le monde en n’occultant aucune question sur notre responsabilité sociale, sociétale et environnementale. Grâce à cette vision complète, nous avons identifié et hiérarchisé nos impacts et défini les principales attentes sociétales liées à nos activités. Nous avons également déterminé les forces sur lesquelles nous pouvons bâtir notre développement futur, mais aussi nos axes d’amélioration pour les prochaines années.
Chez Lacoste, nous sommes fiers de n’avoir jamais transigé sur notre exigence en matière de qualité. Nous avons conservé une offre centrée autour d’une gamme de produits intemporels conçus pour durer. Nous avons maintenu le rythme de renouvellement de deux collections par an. Nous modernisons notre site industriel historique de Troyes, en France, pour préserver, transmettre et développer nos savoir-faire.
Mais les évolutions structurelles du secteur nous ont aussi conduits à nous adapter au cours des vingt dernières années. Comme la plupart des autres acteurs, Lacoste a étendu son tissu industriel et commercial dans le monde en s’appuyant sur un réseau de partenaires partageant ses valeurs éthiques et ses exigences de qualité. Toutefois, la ramification de nos chaînes d’approvisionnement nous a aussi exposé aux risques d’une traçabilité devenue plus complexe et à un contrôle moins direct des pratiques sociales et environnementales de notre écosystème de production. Nous sommes également conscients que les pratiques que sous-tend le modèle économique linéaire mettent en péril les fragiles équilibres naturels de notre planète.
De ce travail, nous sortons aujourd’hui armés d’une conviction forte : notre croissance sur le long terme est indissociable d’un modèle économique qui demande moins à la planète et offre plus aux Hommes. C’est pourquoi Lacoste s’engage aujourd’hui dans une démarche de transformation en faisant de sa stratégie de développement durable l’incarnation première de sa raison d’être :
Faire de l’élégance une valeur qui transcende les différences.
Partie 2
L'élégance durable
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La durabilité au cœur de notre projet sociétal
Des sociétés durables pour les Hommes
Chez Lacoste, nous pensons que c’est par la diversité que le collectif devient plus fort. C’est pourquoi nous souhaitons agir pour rendre nos sociétés plus inclusives, favoriser l’égalité des chances et permettre aux femmes et aux hommes de s’épanouir en dépassant les barrières liées à leurs origines sociales ou aux situations de handicap.
Nous voulons aussi inclure les communautés locales impliquées dans notre chaîne d’approvisionnement, pour qu’elles bénéficient des retombées positives de son activité et que leurs conditions de vie en soient durablement améliorées.
Des pratiques plus durables pour la planète
Depuis toujours, Lacoste conçoit des produits pour durer. Face au modèle économique linéaire qui prévaut, Lacoste veut montrer que l’économie circulaire est la voie d’avenir pour notre secteur. En mettant en œuvre ses principes, nous nous engageons au sein de l’initiative Make Fashion Circular de la Fondation Ellen MacArthur à réduire l’impact environnemental de nos opérations, mais aussi à prolonger la durée d’utilisation de nos produits et gérer la fin de vie des matières textiles.
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L'élégance comme force motrice
Dans un monde qui, trop souvent, tend à souligner ce qui nous sépare, nous voulons replacer l’élégance au cœur du jeu. Pour Lacoste, l’élégance va bien au-delà du chic vestimentaire et des apparences. Face aux défis de notre époque, l’élégance est avant tout un rapport respectueux aux règles, une honnêteté envers soi-même et envers les autres. Elle est à la fois une façon d’être et de faire société. Le fair-play est inscrit depuis toujours dans l’ADN de notre entreprise. Nous reconnaissons nos erreurs avec humilité et nous recevons les critiques comme autant d’opportunités de nous améliorer. Plus que jamais, nous pensons que cette exigence d’exemplarité permet de rassembler par-delà les différences sociales ou culturelles. Alors l’élégance peut devenir une force transformative, capable de libérer le mouvement et les énergies pour former des sociétés plus justes et plus durables.
3 autres valeurs fondamentales qui nous guident
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Promouvoir l’égalité des chances et donner vie à une mode circulaire sont deux ambitions que nous ne pouvons pas poursuivre seuls. Pour les transformer en réalités, nous savons que nous aurons besoin de l’engagement de tous : de l’ensemble de nos collaborateurs d’abord ; de nos fournisseurs, de nos distributeurs et nos clients partout dans le monde ; de nos compétiteurs aussi ; et de l’aide de nombreux partenaires techniques, institutionnels ou issus de la société civile…
Chez Lacoste, nous pensons que c’est par la diversité que le collectif devient plus fort. La collaboration avec toutes nos parties prenantes constitue donc à nos yeux une condition indispensable à la réussite de tout projet de transformation sociétale. Avec nos partenaires, nous cherchons à bâtir une relation de confiance fondée sur un dialogue sincère et respectueux, enrichi de la multiplicité des opinions et des expertises. C’est en étant attentifs aux préoccupations de chacun que nous serons en mesure de bâtir les solutions collectives dont nous avons tous besoin. -
Face aux enjeux de notre secteur, le statu quo ne peut être de mise. Chez Lacoste, le maître mot est « agir ». C’est pourquoi nous nous sommes fixés des engagements ambitieux à 5 ans. Nous mesurons combien le chemin sera difficile pour les atteindre. Il nous faudra nous transformer en profondeur, nous réinventer parfois. À tous les niveaux de notre organisation, il nous faudra chercher continuellement de meilleures façons de faire les choses.
Nous abordons ce défi avec enthousiasme, l’esprit ouvert aux idées neuves. Nous sommes déterminés à explorer de nouvelles voies, à expérimenter de nouvelles pratiques, à tisser de nouvelles collaborations. Quitte à nous tromper parfois et à devoir réadapter nos plans initiaux. Mais en gardant toujours en tête que c’est agissant avec audace que nous avons toujours construit nos succès. -
C’est elle qui a valu à René Lacoste, à l’issue d’un match d’anthologie, le surnom de « crocodile ». En s’accrochant pour aller chercher chaque balle. En se remobilisant aussitôt pour effacer chaque point perdu.
Transformer notre entreprise et contribuer à réinventer notre industrie est un travail de longue haleine. Nos engagements à 2025 ne constituent que la première manche d’un match qui nous engage sur le long terme. En chemin, nous rencontrerons bien des difficultés qu’il nous faudra surmonter. Chez Lacoste, l’adversité nous motive. Elle nous transcende. Nous la considérons comme une opportunité de nous améliorer continuellement. C’est en persévérant dans les situations difficiles, en sachant tirer les leçons de nos échecs que nous pourrons viser l’excellence à laquelle notre entreprise a toujours aspiré.
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Une démarche amplifiée, structurée, transparente
Notre démarche de développement durable intègre les nombreuses actions déjà mises en œuvre, parfois depuis des décennies. L’Entreprise franchit aujourd’hui une étape décisive en inscrivant son action dans une dynamique ambitieuse sur le long terme.
Podcast
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Nos huit engagements d'ici 2025
